Za reševanje praznične dileme, kako pripraviti hitre in okusne jedi za praznična druženja v manj kot 30 minutah, smo pripravili kampanjo Drogini praznični namigi. V sodelovanju s petimi slovenskimi influencerji – Anina kuhinja, 220 stopinj poševno, Jernej Kitchen, Sašo Šketa in Nina Zorčič – smo ustvarili serijo privlačnih receptov in namigov za praznično sezono. 

Kampanja je bila zasnovana tako, da natančno zadovoljujejo potrebe in pričakovanja ciljne publike blagovne znamke Droga dobrote. Z izbiro petih slovenskih influencerjev – Anina kuhinja, 220 stopinj poševno, Jernej Kitchen, in Nina Zorčič – smo zagotovili široko pokritost med različnimi demografskimi skupinami.

Vsak influencer je bil skrbno izbran glede na njegovo specifično občinstvo in vpliv na določeno ciljno skupino. Anina kuhinja in 220 stopinj poševno sta nagovorili ljubitelje in ljubiteljice kuhanja različnih starosti, Jernej Kitchen se je osredotočil na mljaše družine, Sašo Šketa je nagovoril moško publiko, medtem ko je Nina Zorčič privabila mlade in moderne posameznike.

Z izbiro različnih influencerjev smo dosegli, da je bila kampanja relevantna za širok spekter potrošnikov. Vsak influencer je pristopil k nalogi na svoj unikaten način, kar je dodatno poudarilo raznolikost izdelkov in njihovo vsestransko uporabnost v kuhinji.

S tem pristopom smo dosegli, da se je ciljna publika poistovetila z vsebinami influencerjev in se aktivno vključevala in odzivala na objave. Kaj pa rezultat? Z več kot 200 tisoč ogledov prazničnih receptov in skoraj 10 tisoč interakcijami s strani sledilcev na družbenih omrežjih influencejev, kampanja ni le zadostila pričakovanjem ciljne publike, ampak je ustvarila tudi trdno povezavo med blagovno znamko Droga dobrote in potrošniki.

Dobro ustvarjeno vsebino moramo vedno deliti! Zato smo video recepte razširili tudi na družbena omrežja DROGA dobrot. Z redno komunikacijo, ki je potekala po naprej zastavljeni komunikacijski strategiji smo dosegli vključitev ciljne publike. Kampanja Drogini praznični namigi je bila uspešen pristop k povečanju prepoznavnosti  blagovne znamke (branding) in privabljanju pozornosti v prazničnem obdobju. Vsebine so dosegle več kot 300 tisoč ljudi na Facebook-u in več kot 40 tisoč ljudi na Instagram-u.

Od podjetja Kenwood Slovenija smo dobili izziv – poiskati nekoga, ki bo na slovenskem tržišču zastopal njihovo ime in ga ponesel tako med mlajšo kot tudi starejšo generacijo. Nekoga, ki se dobro znajde v kuhinji, prav tako pa je poznan širšemu slovenskemu občinstvu.

Izbira je bila logična – Špela Grošelj.

Z energično Špelo, ki najraje na svetu jé mamino govejo juho z domačimi rezanci in obožuje pripravo jagodnega tiramisuja, smo posneli nekaj video receptov, s katerimi smo na socialnih omrežjih, kamor je bila kampanja tudi usmerjena, dosegli izjemne rezultate.

Poleg video receptov smo posneli še serijo »How to« videev, s katerimi smo uporabnikom prikazali enostavno uporabo Kenwood aparatov.

Naročnik nam je zadal težka, a ne nemogoča izziva. »Kako Drogino ozimnico predstaviti generacijsko različnim skupinam potrošnikov in prikazati vsestransko uporabnost njenih produktov? Ob tem pa pri potrošnikih vzbuditi čustva domačnosti, topline in modernosti?«.

Eden ni nobeden pravijo, zato je drug del naloge od nas zahteval nekaj iznajdljivosti. Spraševali smo se kako razširiti produktni video Ozimnica med čim večje število uporabnikov družbenih omrežij. Odgovor na oba izziva so bili influencerji!

Zavihali smo rokave, prečesali svet slovenskih influencerjev in začrtali natančno strategijo. Izbrali smo tri slovenske influencerje, ki generacijsko pokrivajo različne skupine potrošnikov – od najstniških, do družin in parov, ki živijo hitro življenje, pa vse do starejših, ki spremljajo svoje idole na družbenih omrežjih.

Edina prava izbira so bili: Jernej Kitchen, Štefkine dobrote in Tik tok mojster Vixa.

Izbrani vplivneži so za kampanjo Drogina ozimnica pripravili serije kratkih video receptov, ki so jih delili s svojimi sledilci na različnih družbenih omrežjih, kamor je bila kampanja ciljno usmerjena.

Hkrati pa so z objavami na svojih profilih obveščali o produktnem videu z nagradno igro in pozivali sledilce k sodelovanju. Dosegli smo zavidanja vredne rezultate, saj so se objave vplivnežev prikazale skoraj 5 MIO uporabnikov družbenih omrežji. Produktni video z nagradno igro pa se je prikazal okoli 130.000 uporabnikom.

Ker pa je dobro pripravljena vsebina kraljica, jo je vredno deliti in reciklirati na mnogo različnih načinov. Kratke video recepte smo razširili tudi na družabna omrežja DROGA dobrote.

Komunikacija je potekala redno in po vnaprej zastavljenem komunikacijskem načrtu. Z natančno zastavljeno strategijo smo dosegli več kot izjemne rezultate.